New York, NY – April 22, 2025 — Dal 13 al 15 maggio, l’Agenzia ICE (Italian Trade Agency, ITA) presenterà la terza edizione di Italy on Madison, una vetrina culturale di tre giorni che trasformerà la sede dell’Agenzia nell’Upper East Side in una manifestazione vivente dell’eccellenza italiana. Curato da Gilda Bojardi, direttrice di INTERNI, e dall’architetta e designer Paola Navone, l’evento celebra il patrimonio creativo dell’Italia in cinque settori chiave—moda, design, bellezza, cibo & vino, e turismo & benessere—e vedrà la partecipazione di oltre 90 brand italiani.
“New York resta una vetrina globale dove la creatività italiana continua a brillare,” ha dichiarato Erica Di Giovancarlo, Direttrice della sede USA dell’Italian Trade Agency. “Con Italy on Madison, non stiamo solo presentando prodotti—stiamo invitando il pubblico a vivere lo spirito del ‘Made in Italy’ in modo personale e sensoriale. Questo evento rappresenta il nostro impegno a connettere i brand italiani con il pubblico americano tramite esperienze curate, ispiranti e coinvolgenti.”
Una casa che racconta una storia
Per l’occasione, la storica townhouse dell’ITA su Madison Avenue e 67th Street sarà trasformata in una casa italiana immersiva, con oltre 100 pezzi di arredamento provenienti da più di 40 brand italiani. Ogni stanza evocherà un aspetto diverso del vivere all’italiana: dall’ingresso accogliente al soggiorno elegante, dalla cucina aromatica alla camera da letto rilassante, fino alla terrazza fiorita. Un tema floreale unirà tutti gli spazi, esprimendo il legame profondo tra bellezza, ospitalità e natura.
Questa scenografia non è solo estetica: riflette il ritmo e il calore della vita italiana, dove design, benessere e comunità coesistono. Lo spazio diventa celebrazione del rituale mattutino, dell’eleganza abitativa e dell’essenza del lifestyle domestico italiano.
L’eccellenza italiana in cinque settori chiave
Italy on Madison è al centro di una celebrazione curata dei settori più iconici d’Italia: moda, design, bellezza, cibo & vino, turismo & benessere—raccontati attraverso attivazioni immersive ed esperienze coinvolgenti. Oltre 90 brand italiani saranno protagonisti, offrendo una visione unica della creatività, qualità e artigianalità del Made in Italy.
- Moda – Talenti emergenti e brand affermati metteranno in luce l’artigianalità e l’innovazione della moda contemporanea tramite shooting dal vivo, momenti di styling personalizzati e showcase curati.
- Design – Gli spazi ITA si trasformeranno in una tela vivente del design d’interni italiano, grazie a installazioni site-specific, pezzi d’arredo e ambientazioni lifestyle.
- Bellezza & Benessere – Laboratori interattivi e percorsi sensoriali presenteranno la cosmesi e la cura personale italiane, dalle creme all’olio extravergine alle fragranze artigianali.
- Cibo & Vino – Un viaggio nei sapori regionali con degustazioni e show cooking, dall’espresso del mattino agli aperitivi del pomeriggio.
- Turismo & Wellness – Esperienze dedicate al benessere e ai viaggi in Italia, con focus su territori, rituali e ospitalità.
Il programma
Eventi quotidiani per immergersi nella bellezza, il gusto e il lifestyle italiani
Martedì 13 maggio
- 11:00 AM – A Taste of the Italian Morning: colazione all’italiana con espresso, dolci e prodotti wellness. Ospite: Bilena Settepani.
- 2:00 PM – The Italian Edit: Fragrances: esplorazione interattiva della profumeria italiana. Ospite: Steven Gavrielatos (The Smelling Club).
- 6:45 PM – Live Fashion Presentation: sfilata dal vivo durante il Grand Opening Party (solo su invito).
Mercoledì 14 maggio
- 11:00 AM – Face Yoga: Glow & Let Go!: yoga facciale e skincare italiano. Ospite: Annelise Hagen.
- 3:00 PM – Framed and Styled the Italian Way: occhiali, hairstyling e bellezza. Ospiti: Charlotte Bickley e Jaime Alcaiver.
- 6:00 PM – Casa Italiana Talk: conversazione sul design e l’artigianato sostenibile con Gilda Bojardi, Erica Di Giovancarlo, Paola Navone, Carlo Biasia. Segue talk “Where Design Meets History” con architetti e imprenditori italiani.
Giovedì 15 maggio
- 11:00 AM – Fashion Photoshoot: Behind the Scenes: shooting editoriale live con la fotografa Samantha Rapp.
- 12:00 PM – Stirred in Italy: performance culinaria con Chef Riccardo Orfino sul risotto italiano.
- 6:00 PM – Wine & Spirits Activation – “What Drink Are You?”: esperienza di degustazione e abbinamento “personalizzato” con The Bumbys.
Una celebrazione strategica del Made in Italy
A STRATEGIC CELEBRATION OF MADE IN ITALY
Italy on Madison rappresenta una tappa chiave nella strategia ITA per rafforzare la presenza dell’Italia negli Stati Uniti. Unendo icone affermate e nuovi talenti, promuove la collaborazione tra settori e una visione unificata dell’eccellenza italiana.
Più che una vetrina, è una piattaforma creativa per brand, buyer, stampa, influencer e pubblico, per celebrare ciò che rende il Made in Italy così duraturo e rilevante.
Per il programma completo e la lista dei brand partecipanti:
www.italyonmadison.nyc
Instagram: @extraitastyle
