La plastica che ha cambiato il mondo. O forse no. Tupperware, il marchio che per decenni ha simboleggiato i contenitori di plastica nelle cucine di tutto il mondo e che evoca ancora oggi ricordi di feste in casa a base di contenitori colorati e sorrisi forzati, ha dichiarato bancarotta. Un fallimento che sa di epoca conclusa. Quella del secolo scorso, quando la casalinga americana era la regina della cucina, e i coperchi ermetici sembravano la risposta a ogni problema. Ma il mondo va avanti.
Tupperware non ha saputo tenere il passo, persa in un modello di successo, quello delle feste Tupperware, divenuto debolezza nel corso del tempo: il mercato è cambiato, ma l’azienda è rimasta ferma per troppo tempo. Non basta più una plastica resistente, e nonostante la notorietà, Tupperware ha tardato a lanciarsi nell’e-commerce, aprendo solo nel 2022 uno store su Amazon. Troppo tardi per arrestare il declino.
Le difficoltà economiche dell’azienda erano evidenti da diversi anni. Dal 2019, Tupperware ha registrato un calo delle vendite, aggravato dai lockdown legati al Covid-19, dalla guerra in Ucraina e dalle interruzioni della catena di approvvigionamento globale. L’aumento dei prezzi delle materie prime, in particolare della resina utilizzata per produrre i contenitori, ha ulteriormente pesato sui bilanci.
Nel frattempo, i dipendenti rimasti – quasi 5.500 in 41 paesi – e i 460.000 consulenti freelance nel mondo continuano a vendere quei contenitori. Ma la chiusura dell’ultimo stabilimento americano, in South Carolina, segna il vero punto di non ritorno. Le vendite calano, i costi salgono, e la plastica – una volta considerata un miracolo tecnologico – è diventata uno dei principali nemici ambientali del XXI secolo.
Tupperware si è trovata con debiti per oltre 1,2 miliardi di dollari, a fronte di un patrimonio stimato di circa 680 milioni di dollari. Oggi, l’azienda cerca un acquirente e un piano di ristrutturazione per continuare a operare durante il processo di bancarotta.
