Il muro dei desideri di Times Square, il cosiddetto Wishing Wall, è stato riaperto al pubblico per consentire a residenti e turisti di lasciare un messaggio che verrà trasformato in parte della pioggia di coriandoli del 31 dicembre. È un’iniziativa gestita direttamente dalla Times Square Alliance, l’ente che si occupa della pulizia e della promozione di Times Square, e prevede che ogni biglietto compilato entro il 29 dicembre venga raccolto e inserito nei circa 1.360 chilogrammi di coriandoli distribuiti a mezzanotte durante il conto alla rovescia.
Il Wishing Wall è una delle attività collaterali più celebri dell’evento di Capodanno a Times Square, che ogni anno richiama centinaia di migliaia di persone e viene trasmesso dalle principali reti statunitensi. La tradizione dei coriandoli risale agli anni Quaranta, quando le celebrazioni iniziarono a utilizzare frammenti di carta leggera per rendere più visibile la festa anche alle telecamere. Negli anni si è aggiunta la possibilità per il pubblico di contribuire direttamente al materiale distribuito. Chi non è a New York può inviare il proprio messaggio attraverso il sito ufficiale dell’organizzazione: i testi arrivati online vengono stampati e aggiunti al resto del materiale, seguendo la stessa procedura dei biglietti compilati di persona. Le richieste inviate dopo il 28 dicembre non verranno inserite nella celebrazione imminente, ma conservate per l’anno successivo.
Nel comunicato diffuso per annunciare l’apertura del muro, Tom Harris, presidente della Times Square Alliance, ha spiegato che «ogni biglietto rappresenta un segno di fiducia nel futuro». Alla partnership partecipa anche Planet Fitness, che da diversi anni sponsorizza la festa di Capodanno e cura parte della comunicazione visiva dell’evento: il responsabile marketing Brian Povinelli ha detto che l’azienda vuole sostenere «la motivazione e la continuità degli obiettivi personali» all’inizio del nuovo anno. Le dichiarazioni sono in linea con le consuete iniziative commerciali legate al Capodanno statunitense, un periodo in cui molte aziende lanciano campagne orientate ai propositi annuali, come succede per i servizi di abbonamento legati al fitness o alle piattaforme di apprendimento.
Il Wishing Wall si trova tra la 46ª e la 47ª strada, nell’area pedonale centrale di Times Square. È accessibile ogni giorno dalle 11 alle 20 fino al 29 dicembre, con chiusura il 25 dicembre. Le indicazioni operative e il modulo online per l’invio dei messaggi sono disponibili sul sito della Times Square Alliance.
