Il mondo dell’arte visiva e della comunicazione ha perso una delle sue menti più brillanti. Oliviero Toscani, scomparso il 13 gennaio 2025 all’età di 82 anni a Cecina, a causa di una malattia degenerativa, ha trasformato la fotografia in un linguaggio universale capace di provocare, commuovere e sfidare le convenzioni. Toscani non è stato semplicemente un fotografo: è stato un visionario che ha rivoluzionato il marketing, rendendolo un veicolo per riflessioni profonde su temi sociali e culturali.
L’Uomo Dietro l’Obiettivo.
Nato a Milano il 28 febbraio 1942, Toscani respirava arte sin da giovane, grazie al padre Fedele, fotoreporter del Corriere della Sera. Dopo essersi diplomato in fotografia alla prestigiosa Kunstgewerbeschule di Zurigo nel 1965, iniziò una carriera che lo portò a collaborare con le più importanti riviste di moda internazionali, come Vogue, Elle e Harper’s Bazaar. Tuttavia, fu la sua capacità di rompere le barriere del conformismo a distinguerlo sin dall’inizio.
Le campagne che hanno fatto Storia sono tante.
La vera consacrazione arrivò con la collaborazione con United Colors of Benetton negli anni Ottanta. Toscani, nel ruolo di direttore creativo, trasformò le campagne pubblicitarie in “manifesti sociali”. Attraverso immagini audaci e spesso provocatorie, ha saputo trattare temi come il razzismo, la pena di morte, l’AIDS e la guerra. Tra le sue opere più iconiche ricordiamo la foto di una monaca che bacia un prete, quella di un neonato ancora sporco di sangue e quella di un malato terminale di AIDS circondato dalla sua famiglia. Non erano semplice pubblicità: erano messaggi visivi capaci di generare dibattito e, talvolta, scandalo. Anche indignazione. Ma del resto l’arte è sempre stata una delle cose più discutibili.
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Acquista su AmazonLa sua filosofia era chiara: la pubblicità non doveva limitarsi a vendere prodotti, ma doveva scuotere le coscienze, stimolare domande e spingere il pubblico a riflettere su questioni importanti. Toscani ha ridisegnato i confini tra arte, marketing e attivismo sociale, creando un nuovo linguaggio visivo che rimane unico nella storia della comunicazione.
Nel 1991 fondò Colors, una rivista concepita come “un giornale per il mondo”. Ogni numero affrontava un tema globale, utilizzando immagini e storie che superavano le barriere culturali e linguistiche. Due anni dopo, creò Fabrica, un centro di ricerca per la creatività, dove giovani talenti di tutto il mondo potevano sperimentare nuovi linguaggi nella comunicazione.
Un’Eredità Indelebile, è ciò che lascia oggi. Del resto, è sempre stato il suo intento.
Oliviero Toscani non è stato solo un fotografo, ma un narratore che utilizzava la luce e le ombre per raccontare verità, anche scomode, irriverenti. La sua capacità di vedere il mondo da una prospettiva diversa e di trasformare ogni immagine in un manifesto lo ha reso uno degli innovatori più influenti del marketing moderno.
Nonostante le critiche che lo hanno accompagnato durante tutta la sua carriera, il suo lavoro ha insegnato al mondo che la pubblicità non è solo un mezzo per convincere, ma può anche essere uno strumento per educare e cambiare. Toscani credeva fermamente che “il conformismo è la morte della creatività”, un principio che ha guidato ogni sua scelta.
Con la sua scomparsa, il mondo perde non solo un fotografo di talento, ma un artista che ha saputo interpretare il suo tempo con straordinaria lucidità. Oliviero Toscani lascia un’eredità che continuerà a ispirare generazioni di comunicatori, artisti e innovatori.
Il suo messaggio rimane chiaro: la forza di un’immagine può cambiare il mondo. E in questo, Oliviero Toscani è stato, e sarà sempre, un maestro.
Ciao Oliviero.
