La terza e penultima giornata di Italy on Madison ha percorso alcune abitudini più riconoscibili del lifestyle italiano: il rito della cura personale e il cibo come momento sociale e conviviale. L’evento promosso dall’Italian Trade Agency, ospitato all’ITA Townhouse di Madison Avenue fino al 15 maggio, continua a trasformarsi in una vetrina immersiva dedicata al Made in Italy, tra beauty, design, moda e gastronomia.
La mattinata di ieri si è aperta all’insegna della bellezza, con una programmazione concentrata su make-up e profumeria. Dalle 10 alle 13 è stato attivo il Beauty Touch-Up Bar, uno spazio dedicato ai ritocchi personalizzati con prodotti italiani firmati Inca Cosmetics.
Alle 11 è stato il momento di Sweet Obsession: The Power of Gourmand Fragrances, masterclass guidata da Ally Santos dedicata alle fragranze gourmand, uno dei segmenti più riconoscibili e in crescita della profumeria contemporanea. La profumeria italiana si conferma un settore in cui fragranze e storytelling si intrecciano per raccontare identità, memoria e benessere personale.
Tra i brand protagonisti: Breeze, Cave Parfum, Giardini di Toscana, Synestesie Parfums, Filippo Sorcinelli, Laboratorio Olfattivo, Nobile 1942, Rajani Parfums, Carola Fra i Trulli, Malva 1979, Coreterno Fragrances, Acqua dell’Elba, Derebus, Rudy Profumi, Blancheide Profumi, Arte Olfatto, Accendis Fragrances, In Astra Fragrances, Farmacia SS. Annunziata 1561, OUDER Parfums e Zavyla.
La selezione unisce profumeria e home fragrance con un forte focus sul Made in Italy. Le collezioni spaziano da note fresche e pulite, come muschio bianco, agrumi e accordi marini, a fragranze gourmand e sensuali con vaniglia, ambra, miele, oud e caffè. Molti marchi si ispirano ai paesaggi italiani, dal Mediterraneo alla Toscana, trasformando il profumo in esperienza evocativa. Non mancano linee dedicate alla casa, tra diffusori, candele e spray ambiente. Il filo conduttore è una ricerca olfattiva che combina design, artigianalità e lifestyle.
A mezzogiorno lo spazio è stato dedicato a Beyond Grooming, classe di make-up maschile realizzata da BB Skill e guidata dalla New York Make-up Academy. Non una semplice lezione di skincare, ma una masterclass sulla cura maschile.
Alle 13 la programmazione è tornata sulla profumeria con Golden Glow: The Sensual Allure of Ambery Fragrances, ancora condotta da Ally Santos, questa volta dedicata alle note ambrate e resinose, più calde e avvolgenti.
Parallelamente, l’area food ha scandito la giornata seguendo i tempi classici della tavola italiana. Dalle 10 alle 12 si è svolto Italian Breakfast, una colazione costruita attorno ai rituali del mattino, tra caffè e prodotti da forno. A seguire, dalle 12 alle 14, Italian Lunch che ha portato al centro la cucina italiana attraverso una serie di degustazioni. A chiudere la giornata uno dei momenti più seguiti di questa edizione: il GialloZafferano Social Aperitivo, in programma dalle 18 alle 21,30. I piatti sono stati preparati al momento e hanno proposto due tipologie di pasta fresca: i cavatelli e i ravioli di patate e bottarga. Tra gli ospiti della serata, la chef Silvia Barban, Alberto Marcolongo, Julia Molinari e la pastry chef Bilena Settepani, che ha concluso la giornata in dolcezza con i suoi cannoli siciliani.
