Il 22 ottobre 2026 AURA torna per la sua seconda edizione presso ASPIRE, all’interno del One World Observatory di New York, presentando 30 marchi selezionati della profumeria di nicchia Made in Italy. Dopo il successo dell’edizione inaugurale del 2025, denominata ITA x Esxence: The Art of Perfumery, che aveva accolto oltre 300 tra buyer, giornalisti, influencer e operatori del settore, insieme a 23 marchi italiani di profumeria di nicchia, l’evento si presenta quest’anno con il nuovo nome AURA e una partecipazione ampliata a 30 marchi selezionati.
Insieme, questi brand celebreranno la geografia olfattiva dell’Italia: paesaggi mediterranei, città storiche e tradizioni regionali, combinando ingredienti distintivi con la creatività, la tecnologia e la maestria artigianale per cui il Paese è riconosciuto a livello internazionale.
L’edizione 2026 di AURA, riservata agli invitati, riunirà buyer statunitensi qualificati, distributori, rivenditori, giornalisti, creatori di contenuti e professionisti italiani della profumeria per un pomeriggio dedicato alla scoperta dei marchi, al confronto tra operatori del settore e alle opportunità di networking.
La sessione serale si aprirà con un cocktail di benvenuto dedicato alla celebrazione dei marchi italiani della profumeria di nicchia e dei successi raggiunti dal settore.
Gli orari dell’evento sono i seguenti:
- 14:30 – 18:30 (ora di New York): sessione pomeridiana B2B riservata agli operatori del settore.
- 18:30 – 21:30 (ora di New York): cocktail di ricevimento.
AURA arriva in un momento particolarmente importante per il settore. Il mercato italiano della profumeria di nicchia ha un valore stimato di 450 milioni di dollari e rappresenta circa un terzo del mercato nazionale della profumeria di alta gamma.
Nel 2025 le esportazioni italiane di profumi hanno raggiunto complessivamente circa 3,17 miliardi di dollari, registrando una crescita del 6,4% rispetto all’anno precedente. Questo risultato segue l’eccezionale espansione del 2024, quando le esportazioni di profumi erano aumentate del 26,3%.
Gli Stati Uniti continuano a rappresentare un mercato fondamentale per la profumeria italiana. Nel 2024 sono stati la principale destinazione internazionale dei profumi italiani, con esportazioni per circa 503 milioni di dollari, pari a circa il 18% del totale delle esportazioni italiane di profumi nel mondo.
«Questi numeri rivelano un significativo cambiamento culturale e AURA offre al pubblico americano l’opportunità di scoprire in anteprima alcune delle voci più originali della profumeria artistica italiana contemporanea. Molte di queste realtà indipendenti non sono ancora ampiamente presenti negli Stati Uniti. Mettendo in contatto la loro visione con buyer, distributori, giornalisti e leader del settore, stiamo creando concrete opportunità nel mercato che occupa il primo posto tra le destinazioni delle esportazioni italiane di profumi: gli Stati Uniti», ha affermato Erica Di Giovancarlo, Italian Trade Commissioner e direttrice esecutiva della rete statunitense dell’Italian Trade Agency.
Non a caso, AURA si svolgerà letteralmente «in cima al mondo», al 102° piano del One World Observatory, all’interno dell’edificio più alto non soltanto di New York, ma dell’intero emisfero occidentale.
Più di una semplice vetrina espositiva, AURA racconta un movimento emergente che rappresenta un nuovo capitolo del lusso italiano, vissuto attraverso ciò che percepiamo con l’olfatto, ricordiamo e proviamo.
Uno dei momenti più significativi dell’evento sarà l’esibizione dei ballerini della Joffrey Ballet School, ciascuno dei quali sarà caratterizzato da una delle fragranze protagoniste della manifestazione. I danzatori entreranno nello spazio ASPIRE per creare, in tempo reale, un profumo vivente, attraverso il movimento e la presenza scenica.
Con una coreografia raffinata, i ballerini interpreteranno l’evoluzione della profumeria italiana di nicchia, trasformando AURA in un’esperienza multisensoriale.
A completare il programma multisensoriale dell’evento sarà Scent in Bloom, un’installazione sensoriale immersiva presentata da Esxence in collaborazione con l’Italian Perfumery Institute, che trasformerà il profumo in un paesaggio vivente.
I visitatori saranno invitati a entrare in un giardino olfattivo in cui natura, fragranze e percezione si intrecciano, in uno spazio progettato per risvegliare i sensi e accompagnare il pubblico in un viaggio attraverso essenze e atmosfere evocative.
Più di una semplice installazione, Scent in Bloom sarà un’esplorazione del potere invisibile del profumo: la sua capacità di trasformare gli spazi, risvegliare i ricordi e suscitare emozioni.
AURA è organizzato dall’Italian Trade Agency (ITA), l’Agenzia ICE, in collaborazione con Esxence – The Art Perfumery Event.
«Questa iniziativa offre un ritratto collettivo della profumeria artistica italiana contemporanea di lusso, tracciando una mappa dei principali protagonisti, degli atelier e delle tendenze emergenti che stanno contribuendo all’evoluzione del settore. Riunisce persone, luoghi e idee che ne stanno definendo il futuro, ciascuno con il proprio contributo a una visione del profumo come forma d’arte», ha affermato Maurizio Cavezzali, cofondatore di Esxence, aggiungendo: «I dati parlano da soli».
Giunta alla sua seconda edizione, con la partecipazione di 30 marchi italiani della profumeria di nicchia, AURA si è affermata come una vetrina espositiva e un osservatorio sul mercato delle fragranze.
Per partecipare come rappresentanti della stampa o della comunità professionale della profumeria, intervistare un marchio o un esperto del settore oppure richiedere informazioni sull’evento, è possibile contattare i referenti dell’ufficio stampa indicati di seguito.
I 30 marchi partecipanti ad AURA
Abaton Exceptional Luxury Brands, Accendis, Acqua Dell’Elba, Acqua di Giulietta, Acqua di Portofino, Acqua di Sardegna, Agarthi, Carthusia I Profumi di Capri, Casamorati, Coreterno, Devertere, Farmacia SS. Annunziata 1561, Gianluca Gariboldi, Giardini di Toscana, In Astra, Ischia Ritual, Jusbox Perfumes, L’eau Maliz, Les Folies Du Parfum, Lila Franklin, Malva 1979, Nobile1942, Ozmé, Parco1923, Rito, Rocco d’Orazio, Sikelia Parfums, WA, Xerjoff e Zavyla.
Informazioni sull’Italian Trade Agency (ITA) – Agenzia ICE
L’Italian Trade Agency (ITA), Agenzia ICE, è l’ente governativo che sostiene lo sviluppo commerciale delle imprese italiane all’estero e promuove l’attrazione degli investimenti stranieri in Italia.
Attraverso un’organizzazione moderna e dinamica e una rete di uffici distribuiti in tutto il mondo, l’Agenzia ICE offre informazioni, assistenza, consulenza, promozione e formazione alle imprese italiane, in particolare alle piccole e medie imprese, aiutandole a entrare in contatto con i mercati internazionali.
Informazioni su Esxence – The Art Perfumery Event
Fondata a Milano, Esxence – The Art Perfumery Event è un punto di riferimento internazionale per la profumeria artistica e di nicchia.
Riunendo i marchi di profumeria più innovativi al mondo, creatori, distributori, buyer, media e professionisti del settore, Esxence promuove il dialogo culturale, lo sviluppo commerciale e la continua evoluzione dell’arte della profumeria.
